內蒙古淘寶代運營：淘寶搜索流量怎么提升（提升店鋪流量影響因素有哪些）

  

  想要提升手淘搜索流量，那么就要先知道它是怎么進入到店鋪里來的，搜索流量=展現*點擊率，那么我們就針對展現和點擊來做就可以拿到流量了。而展現是系統行為，系統會根據產品的好壞表現來分配流量，而點擊其實是可以人為干預的，所以我們的目的就很明確了，優化好產品，爭取更多的展現。想要獲得免費的搜索流量，那么就要從一些數據指標下功夫，比如點擊率、收藏加購、轉化率、DSR、好評率、店鋪層級和權重等，淘寶也是根據這些數據指標來判斷，你的店鋪值不值得給流量展現。

    影響展現的因素有哪些？

    （1）店鋪層級

    很多商家忽視層級，其實它可以直接影響到你店鋪自然搜索流量的比例。舉個例子，去淘寶隨便搜索一個關鍵詞，你會發現有些商品的銷量只有幾個，但是依然排在首頁靠前的位子，這就是店鋪層級的力量。因為淘寶的前排的坑位有限，所以店鋪層級自然是越高越好，如果你的店鋪只有1-2層，那能獲取的流量也會受限，盡量往高層級做，對店鋪是一個良性循環。

    （2）店鋪DSR評分

    這是一個非常重要的數據，不僅是平臺判定店鋪優劣的指標，而且能非常直觀地反饋給進店的客戶，影響客戶的購買轉化。相信大部分人都經歷過，買東西時有2家店鋪，一家賣30元，店鋪評分都在4.9左右，評價也很優質。另一家賣25元，但是評分只有4.6，還有2個差評，那么大部分買家都會選擇前者，這就是評分帶來的影響。

    既然DSR評分這么重要，怎么看自己的評分，怎么提升呢？我們可以在千牛工作臺的店鋪管理-客戶之聲里面查看，按照需求填寫目標分值，系統會給出需要全5星評價的單量，然后通過人為干預，3-7天一般就能做上去了。當然了還有好評卡、返現卡、感謝信小禮物等操作，都能達到提升店鋪評分的目的。

    （3）商品動銷率

    動銷率是店鋪中有銷量的商品與全店所有商品的比值，簡單地來說，店鋪上架了10款產品，其中5款有銷量，那么全店動銷率就是50%。還有精細的劃分就是單SKU的動銷，這個用的不多。對于一個店鋪而言，動銷率最好在80%以上，如果一旦降到了50%以下，那么我們的店鋪就會被淘寶判定為不活躍店鋪。接著就會出現降權限流，要想提升店鋪的動銷率，最好的方法就是以滯銷商品做活動的方式處理掉，如果還不行就直接刪除掉，記住要刪除，下架是沒用的。

    （4）產品標題

    標題關鍵詞是否準確直接影響展現，系統是按產品標題匹配客戶搜索關鍵詞給出展現的。如何做好一個標題尤為關鍵，這里我為大家詳細羅列一下做標題的步驟。首先我們找一個競品，查看他近7天的成交關鍵詞。注意競品并不是行業龍頭老大，比如你的產品現在月銷1000+，那么你的競品盡量找3000-5000月銷的同類商家會比較好。

    前五的關鍵詞，我們分別通過生意參謀市場的搜索分析，分別把這幾個關鍵詞輸入，點擊相關分析就能看到近期搜索關鍵詞的相關數據，并把這些數據復制到一個表格里面備用。

    一般我會保留50-100條關鍵詞數據，不過類目不同，有些搜索人氣太低的產品，為了減輕工作量，我們可以保留人氣值高于1000就可以了。

    這里我截取了一小部分篩選出來的關鍵詞，把跟我們產品有相關性的關鍵詞都做出標記，方便取標題時選用，這里表格第一排最后有一個倍數是什么意思呢？其實就是一個競爭力的數值，計算公式：倍數=搜索人氣*點擊率*支付轉化率/在線商品數*100，倍數越高，說明競爭力越小，越值得我們選用。選好關鍵詞，那么還剩最重要的一步組詞，這個組詞不是把調出來的關鍵詞疊在一起就可以的，這里存在一個邏輯性。

    1、遵從精準性原則

    包括注重關鍵詞的精準性和人群的精準性，根據核心主詞延伸出屬性詞后，挑選出某個屬性詞要進行驗證，如果不進行驗證，不光關鍵詞會不精準，人群也會不精準。不要因為某個屬性詞人氣高就強行用在自己寶貝的標題里，即使來了流量也是垃圾流量。因為是廣泛匹配，所以要盡量保持詞的順序，就會優先展現于沒有保持順序的詞之前。

    2、遵從緊密排列的原則

    關鍵詞中間沒有空格沒有其他詞，同等條件下，你不是緊密，我是緊密，那么我的權重分數就會比你高。這個就是緊密排列原則，所以組合標題的時候我們一般會把很重要的長尾詞盡量排在一起。

    3、遵從空格原則

    淘寶默認為空格是強制分隔符，加空格的目的是強制分詞而已，是告訴淘寶的搜索引擎，我前面是一個整體。如果你想用做分詞的話那么可以用空格，當然這里會浪費一個字符，每個標題只有30個字，60個字符的限制。每個字都特別重要，所以我們一般是不建議在標題里加空格的，但是我們可以把其他關鍵詞當做空格來分詞。

    4、擺位

    核心主詞可以放在前面，也可以放在后面，最好不要放在中間，屬性類目詞要相互配合。關于關鍵詞組合其實不是一件困難的事，但是在實際操作中很多商家容易忽視一些細節，前面提到的一些誤區大家如果有不小心踩入，一定要及時修整。

    標題做完之后，記得要把全標題放到淘寶里面去搜一下，要是沒有相同的標題，那就代表著大功告成了。

    （5）產品的主圖和視頻

    當消費者通過關鍵詞在搜索頁中找自己想要的商品時，一張優質的主圖能夠在最快時間抓住消費者眼球，從而吸引他們點擊瀏覽。在新品上架初期，由于新品沒有任何數據作為分析基礎，淘寶系統想要知道你這個產品是否能受到市場青睞，會根據你的產品屬性及店鋪標簽給你一定的基礎權重，這時點擊率高低就可以直接體現產品的受歡迎程度了。在新品期把握住產品的點擊率，讓你的排名越靠前，系統自然會給你更多流量，一張好的主圖要包含以下幾個點。

    1、產品要突出

    主圖的作用就在于展示商品，因此主圖中的商品一定要明顯突出，讓消費者一看就知道你銷售的是什么商品。

    2、提煉產品賣點

    你的產品優勢是什么，客戶痛點是什么，搞清楚這些你就知道該怎么去提煉產品賣點來做相應的文案了。

    3、優惠信息展示

    價格優勢是最大的優勢，如果沒有也要想辦法把店鋪的促銷優惠，領券信息，下單有禮等展示給客戶。

    4、其他優勢

    同行商家沒有提供的服務，比如順豐發貨，送運費險等信息也可以凸顯出來。

    5張主圖要充分利用，不僅要展示商品的外觀，還要展示內在品質、工藝、成分、效果等，打消客戶的顧慮才能留住客戶，促成轉化。

    （6）定價和SKU引流

    產品價格也是影響客戶點擊重要因素之一，所以要學會合理的低價引流，有規格選項的可以單獨分一個小分量的選項做一個SKU。比如買方便面，可以做3包試吃，做一個很低價格的SKU，然后分別做10包，20包，40包等多SKU的鏈接來賣，一方面能做低價引流，另一方面多SKU在同一鏈接積累銷量權重也更快速。但是要注意區間不要過大，如果產品本身價值就是100左右的，就不要做個9.9的低價SKU，這樣會導致店鋪人群標簽混亂，后續的流量也就不精準了。

    （7）產品的收藏加購率

    這是產品是否有爆品潛質的數據標準，一般數值要達到行業平均值的1.5倍左右，前期可以適當干預，給產品做基礎，后續真實成交后，關注好數據變化，盡量維持一個數據的穩定小幅增長，達到入池的數據后，搜索流量自然就跟上來了。

    （8）產品的轉化和生產

    俗話說一個蘿卜一個坑，平臺最好的展現位置就那么多，這些位置決定著產品的展現次數，而轉化率和坑產就決定著平臺是否把這樣的位子給你。舉個簡單的例子，同樣是賣款式相似的水杯，客單價都是20元左右，別的商家在第三的位子，連續三天的平均轉化率是12%，坑產是5萬，而你的商品在同樣的位子，連續三天平均轉化是8%，坑產3萬，那平臺后續肯定會把這種資源給到數據表現更好的商家。

    今天的分享就到這里了，想要快速學會店鋪運營的朋友，可以關注后私信我“干貨”，讓你少走一些彎路，有問必答。

今天的分享就到這里了，想了解更多關于淘寶產品拍攝外包、淘寶店鋪代運營等內容，敬請關注火蝠電商代運營官網。