直通車關鍵詞如何出價優化（直通車關鍵詞出價和人群溢價）

　　1.加價和減價的選擇　　

　　加價適用于運營節奏較慢、產品生命周期長、季節性弱、穩妥為主的推廣情況。

　　減價應用于市場競爭激烈、預算有限、節奏較快的推廣情況。

　　2.高價占前排再降價法　　

　　通過把關鍵詞設定在同一指定高價范圍內，在前三排名中獲得較好的展現量和點擊率，然后逐漸降低出價，提高整體質量得分。

　　3.基于關鍵詞表現的優化　　

　　第一步：利用流量解析工具分析關鍵詞的數據。

　　第二步：觀察市場均價和點擊轉化率，根據數據調整出價策略。

　　4.出價指標的卡位　　

　　電腦端出價一般統一在0.05元左右，無線端的出價可以根據市場均價來設置。

　　如果關鍵詞的市場均價相似，可以統一出價；如果市場均價差異較大，可以根據具體情況靈活調整出價。

　　5.點擊花費的計算　　

　　單次點擊花費=下一名出價*下一名質量得分/本人質量得分+0.01元。

　　通過更高的質量得分和適當的出價，可以降低點擊花費。

　　6.基于點擊量和點擊率的關鍵詞培養　　

　　第一階段：大量提交關鍵詞，以寶貝名稱+屬性詞為主。

　　通過點擊測試，培養高點擊量和點擊率的關鍵詞。

　　7.利用流量解析工具的數據分析　　

　　第一步：使用流量解析工具分析關鍵詞的表現，選擇過去一周的數據作為參考。

　　第二步：觀察關鍵詞的點擊率和點擊轉化率，調整出價和策略。

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