直通車推廣計劃制定包含內容（直通車創建廣告計劃）

　　直通車是淘寶推出的一款付費流量工具，是在店鋪跟產品的基礎上錦上添花，而不是雪中送炭。我們直通車的目的最主要的就是獲取搜索流量，通過直通車的推廣讓產品獲取流量的最大值，提升店鋪的自身權重，從而達到后續獲取免費流量。

　　首先要確定你要推廣的產品，選擇店鋪銷量不錯跟有評價的產品，推廣的圖片要選擇之前測款點擊率比較高的主圖，做好評論的好評，買家看完主圖后會去看買家的評價對產品的質量評價，所以評價也是影響轉化率的因素，處理店鋪的一些差評，可以設置優秀的洋淘買家秀，讓買家第一眼看到最好的評價提高好感。

　　1、推廣計劃的日限額設置

　　新手建議選擇建立一個標準計劃學習推廣，添加你想要推廣的產品。前期設置一個自己能夠接受的金額，后期根據數據實際情況反饋再進行調整，當今日的錢額到達日預算，計劃停止推廣，明日繼續。

　　2、關鍵詞的選擇

　　直通車關鍵詞排名規則已經發生重大變化，不再是按出價的高低作為唯一的標準，而且還涉及到關鍵詞的質量得分，所以關鍵詞很重要。

　　關鍵詞盡量要滿200個，質量得分高的可以適當提高出價，以增加訪問量。要經常觀察關鍵詞的點擊率跟轉化率情況，刪掉一些沒用的關鍵詞，降低成本。如果擔心直通車展現的關鍵詞與我們自然搜索流量的關鍵詞相沖突，還可以從競品中篩選關鍵詞。關鍵詞的選取可以借助TOP200W、生意參謀、直通車推薦詞。

　　直通車的扣費公式=下一名的出價*下一名的質量分/你的質量得分+0.01

　　例：上一位的出價是2元，質量分是8分

　　如果你的質量分是7分：2*8/7+0.01=2.29，也就是說每點擊100次需要多花29元。

　　如果你的質量分是9分：2*8/9+0.01=1.78，也就是說每點擊100次可以節省22元。

　　直通車質量得分的因素

　　1.創意質量：指的是關鍵詞所在寶貝的推廣創意效果，包括推廣創意的關鍵詞點擊反饋、圖片質量等等，導致這個數據不滿的直接因素，就是你的點擊率，提升這個分值就必須要不斷測試及優化你的創意，從提升點擊率的方向提升質量得分。

　　2.相關性：淘寶系統首先判斷你的相關性就是看你關鍵詞是不是在正確的類目下。描述產品的屬性一定要填寫和自己寶貝符合的特征屬性，你可以把你選的關鍵詞放到創意標題里，可以提高產品你選關鍵詞的相關性。

　　3.買家體驗：直通車的轉化率，收藏加購以及評價等這些都是買家體驗的因素，買家體驗是一個動態得分，是一個不容易優化的指標

　　3、選擇投放地域

　　不同地域對產品的需求差異很大，不僅要考慮季節、地區經濟條件、物流等因素。可以打開后臺地域報表，選取展現量較大，流量比較高的地域進行重點投放。一般情況是先關閉偏遠地區的投放，如果預算很少，需要精減區域，投放幾個流量比較大的城市就可以。

　　4、投放時間

　　時間可以分三個不同折扣進行投放，不需要24小時都是同樣的價錢投放。投放時間選擇需要結合數據分析哪些時間段點擊率更高，然后進行投放安排等，這樣能夠更好的獲取更多的流量跟降低成本。

　　5、投放平臺

　　選擇無線端投放，現在的流量基本都來自無線端。