火蝠電商鐘雨清：數智化營銷，助力國貨品牌飛速增長

  近年來，隨著年輕一代文化自信不斷提升，加上直播和短視頻等諸多形式的助力，國貨在市場上備受青睞。然而在新消費熱潮下，國貨品牌如何抓住機遇，實現長期可持續發展，仍是亟需解決的問題。

  12月1日，2023億邦未來零售年會在上海召開。火蝠電商受邀參會，與諸多參會方聚焦“萬全之策”主題，共同探索立足短期實際、堅持長期主義的增長之道。會上，火蝠電商CEO鐘雨清先生以《數智化營銷助力國貨品牌飛速增長》為題，基于數智化營銷為國貨品牌增長打開全新思路，給現場嘉賓帶來精彩演講。

  鐘雨清認為，當前國貨處于發展紅利期，如今年輕消費者更注重商品品質和性價比，把文化標簽轉化為商品競爭力至關重要。他以與國貨品牌兩面針合作為例，講述了火蝠電商如何通過人群資產洞察、貨品策略和營銷策略等一系列數智化手段的改變，助力兩面針達成品效合一。同時他提到，在數字化技術和營銷技術的賦能下，國貨品牌更能煥發全新光彩。

  據了解，火蝠電商從創立之初，就錨定國貨品牌服務市場，以運營技術為核心競爭力，持續為國貨品牌提供有效的數字化營銷方案。聚焦數據資產，以消費者為核心，實現廣告曝光可視化、貨品策略可落地、品牌人群資產可沉淀的全域布局，攻守兼備，助力合作品牌全面激發業務增長潛能。

  在全場景營銷過程中，火蝠電商基于品牌方需求，用數智力量賦能全域運營，通過完整的深鏈經營方法論，持續輸出高質量服務。緊跟消費熱點，借助諸如小紅書、抖音等豐富的新媒體平臺，進行短視頻和圖文種草，擴大全域曝光，讓品牌方擁有更廣闊的經營性視野。此外，借助數智化工具，火蝠電商通過分析用戶標簽，對品牌精準投放，帶來確定性的效果。同時針對用戶不斷變化的生命周期，洞察營銷觸點，對營銷模型升級迭代，最終實現全渠道業務提升。

  火蝠電商觀察到，消費者認知層次在不斷提升，國貨想要從“爆紅”到“長紅”，需要深刻洞察“人、貨、場”，從產品研發、供應鏈、營銷等方面實現全鏈路數智化布局。基于此，國貨品牌營銷升級的廣泛需求，為品牌服務商帶來新的市場增量，在國貨翻紅的背后，服務商群體表現十分活躍。

  機遇與挑戰總是并存，在多元化市場中，國貨品牌如何脫穎而出？未來，伴隨全域經營趨勢愈加明顯，以火蝠電商為代表的服務商將進一步發揮勢能，利用優秀的服務能力幫助更多國貨品牌，實現全域經營的打通和數智化驅動的生意增長，協力打造中國品牌力量。