火蝠電商｜2023上半年發展穩中有進，優化服務仍是戰略重點

  據國家統計局初步數據，2023上半年全國GDP超過59萬億元，同比增長5.5%，其中上半年全國網上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。電商在國民經濟發展中的比重進一步提升，而相關政策落地將進一步擴大居民消費需求，為市場持續增長注入活力。

  電商經濟長期向好的基本面沒有改變，但國內外復雜的環境對市場產生階段性影響，在年輕消費者成為市場主流、品牌出海蔚然成風、流量紅利增長見頂等多種因素之下，品牌經營進入精細化時代，而在激烈競爭當中，武漢火蝠電子商務有限公司（以下簡稱“火蝠電商”）作為知名品牌電商服務商，憑借卓越實力在行業中脫穎而出。歷經9年發展歷程，公司始終保持敏銳性，在2023年已過大半的時間節點，根據企業發展脈絡與外部需求，在穩扎穩打的基礎上積極求變，不斷適應市場需求。

  一、夯實“代運營”業務基本盤，拓展多品類+多平臺服務邊界

  電商代運營板塊作為公司支柱型業務，一直處于核心戰略地位。火蝠電商依靠自身九年電商服務經驗和內容生產方面的優勢，為品牌方提供天貓、淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺的全域電商代運營，包括品牌線上傳播、線上店鋪運營、商品銷售等。優勢類目覆蓋服飾、食品、母嬰、化妝品等11個垂直行業，并不斷嘗試大文娛、寵物、文創等潛力品類。

  此外，近些年抖音電商強勢逆襲，短視頻、直播等新興消費內容在傳遞品牌價值、增強用戶粘性等方面創造巨大價值，品牌商對內容營銷層面的重視程度日益增加。在這樣的需求背景下，為重點抓住短視頻帶來的巨大行業機遇，火蝠電商拓展抖音代運營業務（簡稱“抖音DP”），為入駐抖音的品牌方提供直播運營、達人合作、短視頻內容制作、抖店運營、廣告投放等在內的全鏈路長效經營服務。并建立標準化的內容生產SOP，目前擁有1200平方多功能拍攝場景，可月均產出短視頻6000+條，由此不斷夯實內容生產能力，從而提升B端和C端之間的連接效率，為品牌方生意帶來第二增長曲線的突破。

  目前，火蝠電商已與綠源電動車、兩面針、馬應龍等400+知名品牌建立合作關系，并多次入選「艾媒咨詢-中國品牌電商服務商排行榜」，持續獲得「天貓五星級運營服務商」「淘寶六星級運營服務商」等重磅獎項。

  二、完善品牌營銷服務體系，建立多元化業務發展架構

  進入存量時代，各企業紛紛廣撒網式地嘗試傳統電商、直播電商、私域營銷等全域布局，以求獲得更多流量。但面對不同渠道，不同消費者，如何制定有效的營銷策略、品牌定位不清晰、資源整合成本高等成為了普遍痛點，品牌商不同程度的表現出“流量焦慮”癥狀。

  基于此，火蝠電商認為：建立品牌，實現心智預售，才能根治流量焦慮癥。并在年初成立「品牌策略中心」，該部門專注為品牌商提供品牌定位、營銷互動、傳播策劃、內容種草等覆蓋線上線下的多元化品牌營銷解決方案。為品牌實現差異化戰略定位，通過品牌主張、品牌調性等一系列品牌戰略重組消費者認知，并在微博、抖音、小紅書、新聞門戶等內容平臺執行，幫助新銳品牌快速搶占市場主流，以及助力傳統品牌年輕化轉型。特別值得一提的是，在2022年「雙十一活動」當中，火蝠電商就曾幫助民族品牌“兩面針牙膏”通過微博話題等方式，產生700+條原創內容，實現1.6億次微博曝光。

  三、積極布局數字化時代，聚焦技術研發驅動勢能

  隨著移動互聯網的普及和5G智能技術高度飛升，數字化的應用已經成為電商經營的重要一環，火蝠電商洞察它的廣泛應用前景，尋求更有效的創新方法與技術手段，聚焦大數據分析，探索新型的運營模式。希望通過數據反饋指導品牌方的營銷動作，更精準觸達用戶，為品牌提供數據驅動型解決方案。

  通過多年實踐和積累，該公司已經研發并掌握了多項核心技術，自創LA極限算法，自研核心軟件蜂鳥速駕，能夠根據大數據自動優化廣告投放策略，為品牌方節省廣告成本，提升產值。同時“技術中心”研發部門保證了軟件運營、數據處理效率等方面的穩定性，不斷提升用戶體驗。在“技術為先”的指導下，火蝠電商持續進行研究開發與技術成果轉化，并獲得由湖北省科學技術廳、湖北省財政廳、國家稅務總局湖北省稅務局聯合頒發的《高新技術企業證書》（證書編號：GR202242005347）。

  綜上，在2023年過大半的當下，火蝠電商業務發展穩中求進。一方面，時刻保持對行業外部環境的警惕，充分研判變化帶來的影響并做出相應調整；另一方面，優化企業內部循環，保證各板塊的積極性，以應對外部挑戰。公司在強化原有業務核心競爭力的基礎上，不斷發現“新大陸”，以“百分服務”贏得客戶認可，幫助品牌方實現品效合一，與品牌方共同成長。